編譯黃馨慧／綜合報導
《經濟學人》（The Economist）報導，中國農村地區的「直播經濟」正在崛起，很多中國農民開始流行用手機直播務農生活或是用直播銷售自家農產品，賺得盆滿缽滿。這種農村電商模式也為長期衰弱的鄉下地區帶來新的商機。中國地方政府也看準這一個振興農村的機會，積極鼓勵網路直播產業，給返鄉中國青年提供直播電商技巧的培訓，甚至舉辦直播帶貨比賽來刺激消費。
農村直播掀流行 做直播賺得比種田和做工還多
38歲的邢建麗（音譯）是透過串流平台賺得盆滿缽滿的中國農民之一。她在很小的時候為了謀生而選擇離開農村，到紡織廠當女工。但自從返鄉務農之後，邢建麗開始用手機直播每天的務農日常。她的家鄉山東省菏澤市是全中國最大的牡丹花栽培基地之一，邢建麗將自己每天種牡丹花的生活放在網路上直播，也透過手機直播間銷售自家產的牡丹花，透過這種方式，她一天最多可以賺到近3000人民幣（約1.2萬新台幣），相當於中國工廠工人一個月的薪水，比她以前在工廠採紡織機賺的錢還多，這一切都是拜電子商務所賜。
▲中國愈來愈多鄉下花農會透過影音平台或直播間裡直播務農生活。（圖／翻攝自抖音 @鄉村小花）
根據報導，2023年在中國鄉村流行的直播平台「快手」上，農產品訂單竟有14億筆，比前一年增加56%。而在2021年到2024年間，中國貧困地區農村在阿里巴巴平台上創造4410億人民幣的銷售額（18.5兆新台幣）。中間商現在也會從農民那邊收購農產品後，放到直播平台上面賣，同樣賺進大筆財富。
中國地方政府也看準這個振興農村的機會，積極培育農村地區的直播文化。有些地方會幫返鄉的青年和大學畢業生提供電商培訓，教他們直播銷售話術和技巧。《經濟學人》報導，菏澤市政府3月底甚至還組織當地的農民舉辦直播比賽，用8個直播間來銷售農產品。
不只賣農產品，也兜售「嚮往的農村生活」
農村直播不只賣農產品，也向螢幕後方的觀眾兜售「農村生活方式」。最知名的就是中國影音創作者「李子柒」，她拍攝如詩如畫的中國田園風光和自給自足的農村生活，2021年打破了「YouTube中文頻道最多訂閱量」世界紀錄，後來李子柒因官司糾紛而退出螢光幕3年，去（2024）年睽違已久回歸之後的第一支影片，短短8小時就獲得破億點閱，流量驚人。
從家禽、蔬菜水果到花卉，中國農民在直播電商上無所不賣，耍花招在直播間裡創造流量、收觀眾的「打賞」禮物，受歡迎的主播甚至能拿到品牌贊助。前幾年紅遍中國的「華農兄弟」，在B站（中國影音平台bilibili）粉絲數將近620萬，平常會向觀眾介紹在都市裡比較少見的「竹鼠」烹飪方法，還會加上引人發笑的標題來吸引觀眾注意創造流量，例如「這隻竹鼠好像中暑了，搶救後還是不行，只好拿去河邊烤了」、「這隻竹鼠長得太醜了」、「這隻竹鼠食量太大，一天要花我三毛錢，只好把它煮了」。
▲李子柒的影片呈現中國田園風光，吸引國內外許多觀眾。（圖／翻攝自bilibili @李子柒）
